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Tendenze di marketing nel 2018 secondo “Il futuro della pubblicità”

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Tendenze di marketing nel 2018 secondo “Il futuro della pubblicità”

The Future of Advertising arriva con la sua 18esima edizione e MarketiNet non ha voluto mancare a questo grande evento nel settore del marketing e della pubblicità che si è tenuto nello spazio MEEU a Chamartin (Madrid). La celebrazione di questo convegno è iniziata otto anni fa con l’obiettivo fondamentale di aiutare a risolvere il futuro incerto e la complessa situazione che sta vivendo il nostro settore per avere un’idea della via da seguire. L’intelligenza artificiale, l’applicazione della creatività tradizionale o l’importanza degli influencer nel 21 ° secolo sono stati alcuni dei tanti argomenti discussi nei molteplici formati disponibili oggi, come presentazioni, tavole rotonde e persino casi pratici dal vivo. Non perderlo! Ecco alcune delle presentazioni che hanno avuto luogo in questo incontro che MarketingDirecto.com ha organizzato ancora una volta, in cui potrete scoprire le tendenze del marketing nel 2018: Oscar Dorda, Direttore Generale di PHD ha affermato che tecnologia e umanità si fonderanno e questo influenzerà tutte le aree della nostra vita. Oscar, ha commentato e sottolineato la necessità dell’esistenza di un Elenco telefonico aziendale Austria diretto a tutte quelle decisioni che le macchine prendono per noi. L’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui lavoriamo e in futuro non ci saranno dubbi al riguardo. Gran parte del lavoro svolto dalle agenzie da un pianificatore sarà probabilmente in futuro responsabilità dell’apprendimento automatico e dell’intelligenza artificiale. Pertanto, e dopo aver ascoltato la sua presentazione, siamo stati in grado di rispondere ad alcune domande, come esattamente cosa accadrà al nostro settore se le macchine prendessero le decisioni per noi. Agustín Vivancos, CEO di dommo, ritiene che la cosa fondamentale nella pubblicità sia conoscere le persone. Ma perché? È semplice. Le persone negli ultimi anni sono cambiate radicalmente mentre il nostro modo di analizzarle non è cambiato. La cosa veramente importante nella pubblicità è dire al consumatore cosa fai per lui, connettendoti dal primo momento e usando sempre la creatività. Non fermarti e non aver paura, abbraccia gli haters perché più ne hai più si venderanno. Ander Bilbiao, CKO al BEON World Wide ha iniziato la sua presentazione con la frase che ci sono basi che non cambiano. Dopo questa dichiarazione, ha iniziato a elencare quali aspetti del nostro settore non cambieranno mai: non cambia che tutto cambia, ha detto. Tutto cambia in meglio e la tendenza è sempre quella di andare avanti perché è proprio questo ciò che è eccitante nella vita. Non cambia il fatto che siamo tutti annoiati, essendo la noia la nostra evoluzione. Non cambia che tutto ha bisogno di creatività e che la paura ferma tutto. La paura è la più grande nemica della creatività, non cambia che tutto ha bisogno di perseveranza, non cambia che tutto si basa sulla vendita su nuovi canali, nuovi media, nuovi posti o nuovi competitor.

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Non cambia che conta l’atteggiamento delle aziende. Poiché l’atteggiamento delle aziende conta sempre di più, il consumatore vedrà che un’entità è sostenibile, come tratta i suoi dipendenti o se, ad esempio, dedica denaro all’innovazione. Pertanto, è molto importante tenere presente che non è solo l’atteggiamento delle persone ma anche quello delle aziende che conta.Infine, Ander ha deciso di concludere la sua presentazione con una frase di massima rilevanza dicendo che la cosa più importante sarà sempre essere quello di raggiungere il cuore delle persone. Jaime del Valle, Chief Marketing Officer di L’Oreal, ha dichiarato che la sua azienda ha scelto di investire nella pubblicità di precisione per scommettere sulla trasparenza basata sull’aumento della creatività, del talento e dei risultati di business. Ha anche affermato che il rapporto con i media non può continuare ad essere solo una questione di copertura e che si sono evoluti per aumentare il contenuto della pubblicazione sui social network. Inoltre, hanno ritenuto essenziale investire in tecnologia in modo diretto e di verifica per poter misurare l’impatto che generano in ogni momento. Investire in team con profili che permettano loro di pilotare investimenti pubblicitari in prima persona è la loro priorità perché solo così potranno lavorare con gli influencer nel prendere decisioni chiave.

Elenco telefonico aziendale Austria

Adolfo Fernández, Direttore dello sviluppo aziendale di Mediacom Spagna, ha spiegato che l’intelligenza artificiale cambierà il modo in cui pubblicizziamo proprio come la tecnologia ha cambiato il modo in cui i consumatori interagiscono.L’intelligenza artificiale aiuterà a risolvere i problemi dell’agenzia (come i budget, la gestione dei colleghi …) perché quando la macchina entra, l’essere umano sale perché siamo in grado di dare valore alla macchina. La macchina aiuta l’essere umano a cercare altri tipi di ottimizzazioni mentre l’uomo aiuta ad analizzare la macchina. Ma, in definitiva, cosa significa la tecnologia per il consumatore? Bene, suppone che i marchi debbano ripensare a come relazionarsi al consumatore che provanocercate sempre la complementarità perché solo i marchi che hanno un’identità uditiva avranno una posizione migliore nel settore e questo sarà sempre grazie alla tecnologia. Enric Jové, CEO di McCann Barcelona e CIO di McCann Spain, ha iniziato la sua presentazione affermando che il mondo degli affari è cambiato. La maggior parte delle aziende che sono nate in questo secolo hanno il dialogo e la trasparenza nel loro DNA. Ha proseguito il suo intervento affermando che i marchi del secolo precedente non hanno mai dovuto adottare il modello di business di oggi. La creazione di piattaforme digitali ha portato i consumatori a scambiare dati dall’essere persone sconosciute come pubblico a diventare persone conosciute per i loro atteggiamenti. Jové ha spiegato nella sua presentazione che c’è bisogno di comunicazione che deve essere costruita giorno per giorno definendo una strategia di contenuto. Senza contenuto non c’è modo di funzionare. Ha concluso affermando che le sfide che dobbiamo porci sono costruire un pubblico, definire uno scenario, come ridistribuire i nostri budget di Elenco telefonico aziendale Austria e creare relazioni con i consumatori, che è esattamente dove iniziano i marchi di questo secolo. Ricorda: “Niente è statico e tutto cambierà”. Inoltre, di tutti questi discorsi citati, ce ne sono stati molti di più e due tavole rotonde che hanno visto protagonisti personalità molto importanti. La presenza di professionisti come Beatriz Faustino, Digital and Media Director di McDonald’s Spain, Hugo Llebrés, CEO di Wavemaker o Belén Pueyo, Community Manager di Operación Triunfo tra molti altri, è stata la chiave per godere di un incontro perfetto tra professionisti del settore.

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