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Usare le emozioni nel marketing digitale Utopia o realtà?

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Usare le emozioni nel marketing digitale Utopia o realtà?

Ricordi com’era la pubblicità tradizionale prima di immergerti nel regno digitale? La pubblicità tradizionale capiva che suscitare emozioni attraverso la pubblicità era la scorciatoia più rapida quando si trattava di influenzare l’azione finale di una persona. I professionisti del marketing di oggi non hanno dubbi sul fatto che questa relazione sia significativa, tuttavia la misurazione continua dei dati richiede un’attenzione specifica.Come già sappiamo, le azioni non sono determinate da una singola motivazione, poiché possono influenzare un numero infinito di variabili che sono al di fuori della nostra portata. Nel campo del marketing digitale non abbiamo ancora varcato quella linea, conosciamo l’importanza di definire le emozioni del nostro target, però le scartiamo in cambio di metriche esatte in tempo quasi reale. Le metriche offerte da Google e Facebook hanno permesso misuriamo, controlliamo e analizziamo le nostre azioni di marketing digitale, ma è tutto qui? Come esperti di Elenco telefonico aziendale di Germania , non dovremmo credere all’utopia che questi due colossi ci vendono, poiché non tutto è misurabile e, quindi, ci sono motivazioni che rimangono nascoste. È possibile misurare le emozioni nel marketing digitale? La biometria e le neuroscienze sono posizionate come le migliori alternative quando si tratta di raccogliere dati più approfonditi. Naturalmente, va notato che questi strumenti che la scienza e la tecnologia ci forniscono differiscono l’uno dall’altro. La biometria è costituita da un insieme di tecniche che misurano le risposte fisiche, come la frequenza cardiaca, il rossore al viso, la frequenza delle palpebre, la temperatura corporea, ecc. Ad oggi, Google sta conducendo ricerche per incorporare parametri biometrici nelle sue metriche.

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Elenco telefonico aziendale di Germania

È noto che il suo progetto più avanzato è uno strumento noto come Satisfaction Value, uno strumento che consente di valutare i contenuti in base all’espressione facciale dell’utente. Apple non è molto indietro, motivo per cui ha acquisito diverse startup che utilizzano la tecnologia per rilevare le emozioni dalle espressioni facciali. La neuroscienza è il campo che studia il funzionamento del cervello umano e dei suoi modelli di attività. La sua applicazione al Elenco telefonico aziendale della Germania è più ambiziosa del biometrico, perché cerca di scoprire a quali stimoli siamo più sensibili, quali non ci influenzano o cosa evoca la memoria più grande. L’obiettivo principale in questo campo è quello di scoprire schemi generali sugli stimoli ed estrapolare questo comportamento, tuttavia, la sua applicazione al marketing digitale non sembra essere a breve termine, piuttosto il contrario. Biometria e neuroscienze condividono l’obiettivo di darci risposte che ancora non abbiamo, ma differiscono per la loro massiccia applicazione, le metriche in quanto tali e gli intervalli di tempo. La biometria sembra essere il vincitore in questo confronto, dal momento che sembra più probabile che aziende come Google, Apple e Facebook, ne trarranno profitti a breve termine Quindi, l’emozione ha un posto nel mondo digitale? Per ora, i marketer digitali non negano l’emozione o il peso che potrebbe avere in futuro, ma fino a quando non avrà una propria metrica continuerà ad essere una fonte di ispirazione, piuttosto che di sfruttamento. Infine, dobbiamo chiederci se gli utenti sono disposti a partecipare a questo nuovo paradigma che si presenta nel mondo del marketing. Nonostante il suo scopo sia quello di conoscere più persone e migliori, ci sono correnti cospiratorie che difendono che la sua applicazione è più legata alla manipolazione e al controllo, che alla conoscenza. Pertanto, al problema dello sviluppo si possono aggiungere ostilità da parte degli utenti.

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